IKEA İsveç’in yeni açıkhava reklam kampanyası “Tidy Billboards”, evlerdeki dağınıklığı reklam panolarının arkasına taşıyor.
IKEA, evlerdeki dağınıklık sorununa dikkat çekmek için reklam panolarını dev saklama alanlarına dönüştürdü. İsveç’te hayata geçirilen “Tidy Billboards” adlı açıkhava reklam kampanyasında, panoların ön yüzünde düzenli ve sakin ev görüntüleri yer alırken, arka tarafında gündelik yaşamın dağınıklığı gözler önüne seriliyor.
IKEA İsveç için NoA Åkestam Holst tarafından hazırlanan kampanyanın asıl sürprizi, panoların arkasında ortaya çıkıyor. Şeffaf IKEA SAMLA kutularında kıyafetler, oyuncaklar, plaklar, piller, elektronik eşyalar, çoraplar ve çocukların tamamlanmamış çizimleri gibi evlerde biriken çeşitli eşyalar sergileniyor.
Böylece reklam panoları, yalnızca ürünleri tanıtan yüzeyler olmaktan çıkıp gerçek birer depolama alanına dönüşüyor. Şeffaf kutular sayesinde dağınıklık ortadan kaybolmak yerine düzenlenmiş ve görünür bir biçimde saklanıyor.
Kampanyanın yaratıcı fikrinin merkezinde de bu durum bulunuyor. NoA Åkestam Holst sanat yönetmeni Tiago Pinho, kampanyanın “hikâyenin iki tarafını” gösterdiğini belirterek gündelik hayatın önce dağınık, ardından düzenli, sonra ise yeniden dağınık hale geldiğine dikkat çekiyor.
IKEA İsveç tarafından yaptırılan bir araştırma da kampanyanın dayandığı sorunun yaygınlığını ortaya koyuyor. Araştırmaya göre katılımcıların yüzde 83’ü evlerinde düzenli tutmakta zorlandıkları en az bir oda bulunduğunu belirtiyor. Düzenlenmesi en zor alanların başında yüzde 24 ile gardıroplar geliyor. Garaj veya tavan araları ile mutfak tezgâhları ise yüzde 22’şer oranla onları takip ediyor. Mutfak dolapları, çekmeceler ve banyolar da katılımcıların düzen konusunda zorlandığı alanlar arasında yer alıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Kampanyada kullanılan SAMLA kutularının şeffaf olması da fikrin önemli bir parçası. Opak kutular kullanılsaydı eşyalar tamamen gözden kaybolabilirdi. Şeffaf kutular ise saklanan dağınıklığı görünür tutarak reklamın mizahi etkisini güçlendiriyor.
Aynı zamanda uygulama, SAMLA ürünlerinin farklı ev eşyalarını düzenlemek için nasıl kullanılabileceğini de gösteriyor. IKEA’nın uzun süredir satışta olan SAMLA serisi; oyuncaklardan mevsimlik kıyafetlere, aletlerden çeşitli ev eşyalarına kadar pek çok ürünün saklanmasında kullanılıyor.
IKEA İsveç Pazarlama İletişimi Lideri Jonas Westberg ise düzenli kalmanın hem küçük apartmanlarda hem de büyük evlerde yaşayanlar için ortak bir sorun olduğunu belirterek, SAMLA’yı bu probleme yönelik basit bir çözüm olarak tanımlıyor. Kampanya ise bu çözümü klasik reklam anlayışının biraz dışına çıkarak, kelimenin tam anlamıyla “kutunun dışından” sunuyor.
