2018 ilk yarı dijital reklam yatırımları açıklandı

IAB Türkiye verilerine göre dijital 2018'in ilk altı ayında yüzde 14 büyüdü.

11.10.2018 - 14:24 | MediaCat

2018 ilk yarı dijital reklam yatırımları açıklandı

IAB Türkiye 2018’in ilk yarı dijital reklam yatırımlarını açıkladı. IAB Türkiye AdEx-TR ilk altı ay sonuçlarına göre dijital reklam yatırımları, geçen yılın bir önceki dönemine kıyasla yüzde 14 oranında büyüme göstererek 1.213 milyon TL oldu.

IAB Türkiye verilerine göre display reklam yatırımları 2018’in ilk altı ayında yüzde 14 büyüyerek 704 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 500 milyon TL ile Gösterim ya da Tıklama Bazlı Reklam Yatırımları aldı. Video reklam yatırımları yüzde 27’lik büyümeyle 156 milyon TL olarak gerçekleşirken, Native 48 milyon TL’ye ulaştı.
Ücretli Sıralama Yatırımlarını içeren Arama Motoru Reklam Yatırımlarının büyüklüğü 444 milyon TL, İlan Sayfaları Reklam Yatırımları ise 55 milyon TL olarak belirlendi. Geçtiğimiz dönemlerde küçülme gözlemlenen E-posta ilk 6 ayda yaklaşık 3 milyon TL’lik yatırımla bir önceki dönemle aynı kaldı. Oyun İçi reklamlar ise 7 milyon TL’lik büyüklüğe erişti.

Mobil reklam yatırımları 621 milyon TL olurken, 205 milyon TL’lik büyüklüğe ulaşan Sosyal Medya reklamlarının yüzde 77’si mobil cihazlarda yer aldı. Programatik satın alma 2018’in ilk yarısında da artarak 809 milyon TL’ye ulaştı.

2018 ilk 6 ay 2017 ilk 6 ay
Dijital Reklam Yatırım Toplamı 1.212,60 1.063,13
Display Reklam Yatırımları 703,75 617,54
Gösterim ya da tıklama bazlı 499,91 459,78
Video reklam yatırımları 155,61 122,7
Native 48,23 35,07
Arama Motoru Reklam Yatırımları 443,87 386,99
Ücretli sıralama yatırımları 443,87 386,99
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 54,64 49,81
Yaratıcı işler, mevcut müşterilere yapılan CRM çalışmaları, SEO yatırımları dahil değildir.
Diğerleri 10,34 8,79
E-posta 2,98 2,99
In-gameadvertising 7,36 5,8
Sosyal Medya Reklam Yatırımları 204,68 160,74
Sosyal medya reklam yatırımları 204,68 160,74
Mobil 621,37 454,59
Programatik 809,27 625,29
Sosyal Medya, Mobil ve Programatik, Format Bazlı Dijital Reklam Yatırımları içinde yer aldığından ayrıca toplama eklenmemelidir.

 

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun 2018 ilk yarı dijital reklam yatırımlarını şu sözlerle değerlendirdi:

Mahmut Kurşun“2017’de küresel ölçekte dijitalin televizyonu geçerek en büyük mecra konumuna ulaştığını biliyoruz. Bu bağlamda ülkemizde ilk altı ayda yine çift haneli büyüme elde edilmiş olması önemli. İkinci yarıda yaşanan dalgalanma nedeniyle biraz yavaşlama beklenebilir. Ancak bu tür dönemlerde reklam yatırımını durdurmayan markaların orta – uzun vadede kazançlı olacağı bilinen bir gerçek. Dijitalin bu bilince sahip markalar için ideal reklam mecrası olduğu da bir diğer gerçek. IAB Türkiye olarak tüm markaları veriye dayalı satın alma yapmaya, kampanya değerlendirmelerini veriye dayandırmaya, verimli yatırım yaparak ekonomiye katkı sağlamaya davet ediyoruz.”