Liberty, bu yılki Güzellik Noel Takvimi kampanyası için oyuncu Helena Bonham Carter’ı “Olağanüstü İşler Başkanı” rolüyle marka elçisi ilan etti.
Yaz mevsimi sona ererken perakende dünyasında Noel dönemi rekabeti erken başladı. Lüks mağazacılık devlerinden Liberty, merakla beklenen Güzellik Noel Takvimi (Beauty Advent Calendar) lansmanı için dünyaca ünlü oyuncu Helena Bonham Carter ile güçlerini birleştirdi. Stink Films tarafından üretilen ve Eoin Glaister tarafından yönetilen sahte belgesel (mockumentary) tarzındaki kampanya filmi, geleneksel kutu açılışı (unboxing) videolarından sıyrılarak sinematik ve mizahi bir hikaye sunuyor.
Filmde markanın kurgusal “Olağanüstü İşler Başkanı” (Head of the Extraordinary) rolünü üstlenen Helena Bonham Carter, ürünlerin takvime girecek kadar sıradışı olup olmadığını denetlemek için elinde büyüteçle Liberty’nin tarihi mağazasında teftişe çıkıyor.
Kampanya, geleneksel ürün listeleme yönteminin ötesine geçerek ürünlerin arka planındaki kuratörlük sürecini ve mağazanın mirasını öne çıkarıyor. Filmde sektöre yön veren Bobbi Brown (Jones Road), Lisa Eldridge ve Violette Serrat gibi gerçek güzellik markası kurucuları yer alırken; İngiliz komedyenler Mark Silcox ve Luke McQueen da oyuncu kadrosuna mizahi bir derinlik katıyor.
Liberty Pazarlama Direktörü (CMO) Laura Simpson, rekabetin yüksek olduğu bu dönemde özgün bir iş çıkarmak istediklerini belirterek “Helena, markamızın eksantrik ve özgün karakterini birebir yansıtan doğal bir seçimdi. Bu kampanyayla sadece takvimi değil, arkasındaki uzmanlığı ve ilişkileri de sergilemek istedik” değerlendirmesinde bulundu.
Noel döneminde markaların yarattığı reklam yoğunluğundan henüz aralık ayı gelmeden sıyrılmayı hedefleyen Liberty, 285 Sterlin değerindeki takvimi için mizahi ve özgüvenli bir pazarlama dili benimsiyor. Tarihi mağaza iç mekanlarının fon olarak kullanıldığı bu kampanya, markanın zanaat, kalite ve eksantriklik üzerine kurulu yüzyıllık kimliğini yeniden canlandırıyor.
