arabam.com, dijital haritalar aracılığıyla lokasyon pazarlama kampanyası gerçekleştirdi.
İkinci el otomotiv sektöründe faaliyet gösteren arabam.com ile dijital harita ve lokasyon yönetimi platformu Truemap, dijital haritaları Türkiye’de bir ilk olarak pazarlama mecrasına dönüştürdü. “Rotanda arabam.com var” söylemi üzerine kurgulanan kampanya kapsamında arabam.com, Türkiye genelinde 400’den fazla yetkili otomobil bayisi, elektrikli araç şarj istasyonu ve dinlenme tesisinin dijital haritalarında, kullanıcıların yolculuk ve otomobil ihtiyaçlarıyla kesişen noktalarda karşılarına çıktı.
Photobomb taktiği üzerine kurulan çalışmada; otomobil bayilerini inceleyen, dinlenme tesisi arayan veya en yakın şarj istasyonuna ulaşmaya çalışan kullanıcılar, lokasyonların fotoğraf ve videoları arasında arabam.com’un mesajlarıyla karşılaştı.
Kampanya kapsamında Google Haritalar’da 400 farklı lokasyonda 150’den fazla video ve 250’den fazla fotoğraf yayınlandı. Yandex Haritalar tarafında ise 77 lokasyonda toplam 100’e yakın fotoğraf yer aldı. Kampanyanın tamamlandığı gün yapılan ilk ölçüme göre yüklenen fotoğraf ve videolar 53 bin 415 görüntülenmeye ulaştı.
Kampanyanın çıkış noktasını ve “Rotanda arabam.com var” fikrini değerlendiren arabam.com CMO’su Caner Kırateli, farklı lokasyonlara göre şekillenen kreatif yaklaşımın önemine şöyle dikkat çekti:
“arabam.com olarak otomobil tutkunlarının hayatındaki gerçek anlarda yanlarında olmayı önemsiyoruz. ‘Rotanda arabam.com var’ fikrini de tam olarak buradan yola çıkarak oluşturduk. Yeni bir otomobile bakarken, aracını şarj ederken ya da yolculuk sırasında mola verirken; otomobille bağın en güçlü olduğu anlarda arabam.com’un da o rotanın bir parçası olmasını istedik. Bu nedenle her noktaya aynı mesajı taşımak yerine, otomobil bayilerinden şarj istasyonlarına ve dinlenme tesislerine kadar farklı lokasyonlara, o anın bağlamına uygun kreatiflerle dahil olduk. Dijital haritaları kullanıcının yolculuğunun doğal bir parçası olarak ele alan bu kampanyanın en güçlü tarafının da bu olduğunu düşünüyoruz.”
Kampanyanın lokasyon pazarlaması açısından taşıdığı potansiyeli değerlendiren Truemap Kurucu Ortağı ve CEO’su Semih Yıldırım ise şöyle konuştu:
“Markalar yıllarca tüketiciyi mesajın olduğu yere çağırdı; biz ise mesajı tüketicinin zaten baktığı yere, tam da baktığı anda taşıyoruz. Haritalar artık yalnızca yol tarifi alınan platformlar değil; kullanıcıların niyetlerine dair güçlü sinyaller taşıyan ve karar anlarının yaşandığı alanlar. arabam.com ile gerçekleştirdiğimiz bu çalışma, lokasyon pazarlamasının ölçülebilir, hedefli ve yaratıcı bir mecra olarak taşıdığı potansiyeli ortaya koyuyor. Önümüzdeki dönemde haritalarda çok daha farklı yaratıcı kampanyalar göreceğimize inanıyoruz.”
