Global reklam harcamalarında 2011 yılında 7.3’lük artış yaşandı

2011 ,doğal afetler,siyasi iniş çıkışlar ve ABD ve Batı Avrupa’da yaşanan finansal krizlerin etkisi ile global ekonomi için zorlu bir yıl olmaya devam etti. Reklam harcamalarında 2011’in 3. çeyreğinde kaydedilen artıştan sonra dünyanın en büyük reklamverenleri 4. çeyrekte daha dikkatli davrandılar. Fakat buna rağmen 2010 yılı ile karşılaştırıldığında, 2011’de reklam harcamalarında yüzde 7.3’lik bir artış kaydedildi.

2011 yılında globalde  tüm  mecralarda pozitif trendler görüldü. Televizyon mecrasında yüzde 10.1; radyo mecrasında ise yüzde 9,7’lik bir artış kaydedildi.Reklam harcamalarının yüzde 65’lik payını elinde tutan televizyon mecrası tüm bölgelerde büyüme kaydettti.

2010 yılına oranla, internet, outdoor ve sinema mecralarındaki reklam harcamaları da 2011’de artış göstermiştir. Internet reklam harcamaları 2011 yılında, 2010 yılına göre yüzde 24 oranında büyüdü.

Reklam harcamaları sektör bazında incelendiğinde, 2010 yılına oranla, en büyük artışların giyim ve sağlık sektörlerinde gerçekleşmiş olduğu görülüyor.

4. çeyrekte, ABD’de reklam  harcamalarında yüzde 0.2’lik bir düşüş görülmekte, fakat 2011’de 2010 yılına oranla yüzde 2’lik bir artış gerçekleşti. Avrupa pazarında ise, 2011’de 2010 yılına oranla yüzde 0,4’lik bir düşüş kaydedildi. Birçok Kuzey Avrupa ülkesinde, reklam harcamalarında önemli derecede artışlar yaşanmış olsa da, Güney Avrupa ülkelerinde daha büyük double yaşandı. (Yunanistan ( yüzde -13.1) ; İtalya (yüzde -4) ve İspanya (yüzde -9.7).

Ortadoğu ve Afrika ülkelerinde, 2010 yılına oranla 2011’de yüzde 11.3’lük bir artış kaydedildi. Asya Pasifik’te ise, 2011’de reklam harcamalarında yüzde 11.5’’lik bir artış gerçekleşti. 2011’de Asya Pasifik ‘in reklam harcamalarındaki en büyük artış giyim ve aksesuar (yüzde 28) sektöründe görüldü.

Latin Amerika da, 2011 yılında reklam harcamalarında büyüme gösteren bölgelerden biri oldu, 2010 yılına oranla, 2011’de yüzde 11,6’lık artış kaydedildi.