100 yılı aşkın süredir gülümseyen The Laughing Cow maskotu, ilk kez ifadesini değiştirdi. ABD’de peynir paketlerinde yer alan “Konuşmamız gerek” mesajı, markanın nedenini açıklamadığı gizemli kampanyayı başlattı.
Dünyanın en tanınan gıda maskotlarından biri olan La Vache qui rit’in (The Laughing Cow-Gülen İnek) Gülen İnek karakteri, 100 yılı aşkın süredir koruduğu gülümsemesini ilk kez kaybetti. ABD’deki seçili Creamy Original peynir paketlerinde, markanın alışılmış gülen kırmızı ineğinin yerini bu kez nötr ifadeli bir versiyonu aldı. Tasarımın üzerinde ise dikkat çeken bir mesaj bulunuyor: “We need to talk” (Konuşmamız gerek).
Paketlerde yer alan QR kodu, tüketicileri kampanya için hazırlanan The Not Laughing Cow internet sitesine yönlendiriyor. Buradaki videolarda marka maskotu bir lokantada tek başına otururken ve bir salıncakta mutsuz şekilde görülüyor. Ancak ineğin neden üzgün olduğuna ilişkin herhangi bir açıklama yapılmıyor.
Marka bunun yerine tüketicilere “Sizce ne oldu?” sorusunu yöneltiyor.
The Not Laughing Cow adı verilen kampanya kapsamında değiştirilen paketler ABD genelinde 4 bin 700’den fazla mağazada satışa sunuldu. Peynirin kendisinde ise herhangi bir değişiklik yapılmadı.
Böylece kampanyanın merkezine doğrudan ürün ambalajı yerleştirildi. Tüketicilerin yıllardır alışık olduğu bir marka unsurunun küçük bir değişiklikle tersine çevrilmesi, paketi aynı zamanda kampanyanın ana iletişim aracına dönüştürdü.
Bel Brands US Cheese Pazarlama Direktörü Jamee Pearlstein, kampanyaya ilişkin açıklamasında, “Onu ney etkilediyse konuşmaya değer olmalı. Hazır olduğunda kendisinin açıklamasına izin vereceğiz” dedi.
The Laughing Cow’un bu hamlesi, markanın 100 yılı aşkın süredir devam eden görsel kimliğindeki tutarlılığı kampanyanın kendisine dönüştürüyor.
Benzer bir pazarlama yaklaşımı daha önce başka markalar tarafından da kullanılmıştı. KFC, Kanada’daki bir hokey kampanyasında Colonel Sanders karakterinin dişlerini değiştirirken, McDonald’s da çocukların duyguları üzerine dikkat çekmek amacıyla Happy Meal karakterinin gülümsemesini kaldırmıştı.
Şimdilik ineğin neden gülmediği bilinmiyor. Marka ise cevabı vermek yerine soruyu büyütmeyi tercih ediyor.
View this post on Instagram
View this post on Instagram
