Bekir Ağırdır, Murat Üçer, Atilla Yeşilada, Özge Öner ve Berk Esen, Türkiye’nin ekonomik ve toplumsal haritasının nasıl yeniden çizildiğini Brand Week Istanbul’un Türkiye Gündemi başlığı altında üç gün boyunca ele alacak.
Türkiye’de ekonomiyi anlamak için yalnızca verilere bakmak yetmiyor. Faiz, kur ve büyüme rakamları bir tablo ortaya koyarken, insanların neye güvendiği, hangi harcamaları ertelediği ve neyi satın almaya devam ettiği başka bir tablo çiziyor. Markalar ise kararlarını tam da bu iki alanın kesişiminde veriyor. Brand Week Istanbul bu yıl Türkiye Gündemi başlığı altında, üç gün boyunca aynı saatte Türkiye’nin mevcut tablosunu siyaset, şehir, toplum ve ekonomi eksenlerinden okuyacak.
Sabancı Üniversitesi’nden siyaset bilimci Doç. Dr. Berk Esen ile University of Cambridge’den şehir ve emlak ekonomisti Prof. Özge Öner, Türkiye için gelecek senaryolarını birlikte masaya yatıracak. Karşılaştırmalı siyaset üzerine çalışan ve Türkiye’yi benzer ülkelerle yan yana okuyan Esen, siyasi zeminin kurumlar ve iş dünyası üzerindeki etkisini anlatacak. Coğrafi eşitsizlik, göç ve şehirlerin ekonomik olarak nasıl ayrıştığı üzerine çalışan Öner ise aynı ülke içinde bile insanların çok farklı ekonomilerde yaşadığını gösterecek. İkisi bir araya geldiğinde ortaya çıkan soru şu: Türkiye’nin önümüzdeki yıllarda hangi senaryolara doğru gittiğini bugünden nasıl okuyabiliriz?
Veri Enstitüsü’nün kurucusu Bekir Ağırdır, uzun yıllar KONDA’nın başında Türkiye toplumunu en yakından izleyen isimlerden biri. Ağırdır’ın işi, saha verisini toplumsal bir hikâyeye çevirmek. Brand Week Istanbul sahnesinde, 2027’yi şekillendirecek Türkiye trendleri araştırmasını ilk kez paylaşacak. Kuşakların birbirinden nasıl ayrıştığı, değer setlerinin nasıl yer değiştirdiği ve bunun tüketici davranışında neye karşılık geldiği bu araştırmanın merkezinde duruyor. Yarını bugünden okumak isteyen markalar için doğrudan bir veri seti olacak.
Ekonomist Murat Üçer, yıllardır yatırımcılara ve şirketlere Türkiye ekonomisini anlatan bir isim olarak küresel görünümden gelen sinyallerin yerel dinamiklerle nerede kesiştiğini ve büyümenin rotasını değerlendirecek. Türkiye’yi uzun süredir yabancı yatırımcının gözünden analiz eden ekonomist Atilla Yeşilada ise politik riskin piyasalarda nasıl fiyatlandığını ve küresel sermayenin yön arayışında Türkiye’nin nereye oturduğunu anlatacak. Belirsizliğin yüksek olduğu bir dönemde şirketlerin nasıl pozisyon aldığı da Mesele Ekonomi oturumunun konusu.
Üç oturumun ortak noktası aynı ülkeye farklı yerlerden bakmak. Ekonomi tek başına bir tablo değil. Toplumun neye inandığı, şehirlerin nasıl büyüdüğü ve siyasetin nasıl bir zemin kurduğu da o tablonun içinde. Markalar için asıl mesele bu haritayı doğru okumak ve okuduğunu doğru bir dille anlatabilmek.
Brand Week Istanbul 2026, 4-6 Kasım’da Haliç Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek.
