Disney, pazarlama ve marka yönetimini tek çatı altında toplayarak Asad Ayaz’ı şirket tarihindeki ilk Pazarlama ve Marka Direktörü görevine getirip organizasyonel yapısını köklü biçimde yeniden kurguluyor.
Disney, yeni yıla hızlı ve köklü bir organizasyon değişikliğiyle giriyor.
The Walt Disney Company, şirket genelinde pazarlama ve marka yönetimini tek çatı altında toplayacak yeni bir kurumsal pazarlama ve marka organizasyonu kurduğunu duyurdu. Bu yeni yapının başına ise Asad Ayaz getirildi. Ayaz aynı zamanda Disney tarihindeki ilk Chief Marketing and Brand Officer (Pazarlama ve Marka Direktörü) unvanını da aldı.
Pazarlama ekiplerini şirket genelinde daha uyumlu ve entegre hale getirmeyi amaçlayan bu yeniden yapılanma, Disney Entertainment eş başkanları Alan Bergman ve Dana Walden, Disney Experiences Başkanı Josh D’Amaro ve ESPN Başkanı Jimmy Pitaro’nun imzasını taşıyan şirket içi bir e-postayla duyuruldu.
Yeni görevinde Ayaz, CEO Bob Iger’a ve dört ana iş kolunun başkanına doğrudan raporlama yapacak. Aynı zamanda Disney Entertainment, Disney Experiences ve ESPN genelinde tüm pazarlama ve marka faaliyetlerinden sorumlu olacak.
Sözkonusu adım, Disney’in pazarlama liderliğinde son dönemde attığı adımların devamı niteliğinde. Şirket, geçtiğimiz ağustos ayında da pazarlama yapılanmasını yeniden düzenlemiş; 20 yıllık Disney deneyimine sahip olan ve ADWEEK’in 2025 Marketing Vanguard listesinde yer alan Ayaz, o dönemde Disney Entertainment Marketing Başkanı olarak atanmıştı. Bu rolde, Disney Entertainment bünyesindeki tüm pazarlama ekiplerini yönetmişti.
Ayaz ayrıca 2023 yılında Disney’in ilk Chief Brand Officer’ı olarak atanmış ve şirket genelindeki marka yönetimi ve tutarlılığından sorumlu olmuştu.
CEO Bob Iger, atamayla ilgili yaptığı açıklamada Ayaz’ın şirketteki rolüne özellikle vurgu yaptı: “Yirmi yılı aşkın süredir Disney’de görev yapan ve şirketimizin ilk Chief Brand Officer’ı olan Asad, olağanüstü liderliğiyle Disney’in büyüsünü milyonlarca insan için hayata geçirdi. İş kollarımız geliştikçe, marka tutarlılığını güvence altına alan ve tüketicilerin ürünlerimizle ve deneyimlerimizle kesintisiz bir şekilde etkileşime geçmesini sağlayan şirket genelinde bir role ihtiyaç duyduğumuz netleşti.”
Iger, Ayaz’ın yeni pozisyonunun şirket için “kritik” olduğunu belirtirken, bu rol için “mükemmel bir eşleşme” olduğunu da ifade etti.
Disney’in pazarlama yapılanmasına yakın bir kaynağa göre ise, değişimin ölçeği göz önüne alındığında, nihai organizasyon şemasının nasıl şekilleneceğine dair kısa vadede yeni bir duyuru yapılması beklenmiyor. Yeniden yapılanmanın kademeli olarak netleşmesi öngörülüyor.
