Cannes’ın en tartışmalı işleri – 1

Bir yaratıcılık ürününü diğerinden üstün kılanın ne olduğu her zaman açık değildir. Öte yandan Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde ödülleri belirleyen jüriler uluslararası yaratıcı camianın dört bir yanından gelen ve sektörde ağırlık sahibi direktörlerden oluşuyor. Bu insanların en renkli özelliklerinden birisi yaratıcı bir iş veya fikrin erdemini başkaları, sık sık da birbirleri, göremezken görmeleri. Bu yüzden bir işin layığı bazen onu değerlendiren herkes için aynı anda son derece açıkken çoğu zaman hararetli tartışmalar ile ve jürinin en az bir kısmı tarafından hissedilen bir adaletsizlik duygusuna rağmen bir yerlere varılıyor.

Bugün sonuçları basınla paylaşılan Promo & Aktivasyon, Basın, Doğrudan Pazarlama ve Mobil kategorilerinin başkanlarına jürinin karar vermekte en çok zorlandığı işleri sorduk. İşte Cannes Lions’a göre yılın en tartışmalı işleri.

Promo & Aktivasyon

“Proud Whopper”

[youtube]https://youtu.be/qBkAAortU_g[/youtube]

Reklamveren: Burger King
Reklam ajansı: David Miami

“Bizce bu iş ABD’deki kurumsal kültürün daha toleranslı bir hale gelmesini ve markaların bu konuda oynayacağı büyük rolü çok iyi bir şekilde anlatıyordu.” – Jüri Başkanı Matt Eastwood, J. Walter Thompson, Küresel CCO

“Nivea Doll”

[youtube]https://youtu.be/StvAe98BfwY[/youtube]

Reklamveren: BDF Nivea Brasil
Ajans: FCB Brasil Sao Paulo
Reklam ajansı: FCB Brasil Sao Paulo

“Bizim için karar verirken önemli olan büyük markaların büyük işler yaptığı, toplumu daha üst bir seviyeye taşıdığı kampanyalardı. Bu kampanya da bunu en iyi yapan 3 kampanyadan biriydi” – Jüri Başkanı Matt Eastwood, J. Walter Thompson, Küresel CCO

Basın

“Coca Cola Together Love”

[youtube]https://youtu.be/Zb9fVlidnrA[/youtube]

Reklamveren: The Coca-Cola Company
Ajans: Ogilvy Paris

“Bu iş jüriyi yarı yarıya böldü. Politik bakımdan doğru olan bu işe oy vermekti.” – Jüri Başkanı Pablo del Campo, Saatchi & Saatchi, Küresel CCO

Doğrudan pazarlama

“#Hands Off”

[youtube]https://youtu.be/cxurLJlfUQc[/youtube]

Reklamveren: Marc Dorcel
Ajans: Marcel Paris

“Bu iş o kadar doğrudan ve o kadar dahiyâneydi ki – insanlar hack’lemeye çalışmış, klavyenin üzerine bir şeyler koymaya çalışmışlar.” – Jüri Başkanı Judy John, Leo Burnett Canada, CEO & CCO

Mobil

“Lisnr”

Reklamveren: Lisnr
Ajans: R/GA New York