Doç. Dr. Kaan Varnalı davranışsal yaklaşımı anlattı.
Brand Week Istanbul kapsamındaki Brand Academy Day’de tartışılan bilimsel perspektiflerden biri de davranışsal modellemeydi. Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi’nden Doç. Dr. Kaan Varnalı, “Davranış Tasarımı ile Fark Yaratmak” isimli sunumunda pazarlamada sıklıkla ikinci planda ele alınan bir konunun, insan davranışı konusunun önemine vurgu yaptı.
Pazarlamanın sıklıkla pazarlamacının kafasındaki yargı ve kuramların perspektifinden dünyaya baktığını ve arzu edilen bir davranışın, mesela satın almanın, teklif veya vaadin bilinirliğinin veya ikna ediciliğinin bir işlevi olarak ele alındığını belirten Varnalı niyet/motivasyon ile davranış arasında sanıldığı kadar kuvvetli bir korelasyon olmayabileceğini savundu. Bir marka veya ürün teklifinin tüketici nezdinde hem karşılık hem de bilinirlik elde etmesine rağmen tüketicinin rutini ve hayatı ile uyumlu olmayan bir davranış talep edebildiğini örnekler üzerinden gösteren Varnalı pazarlamada davranışsal yaklaşımın burada çözüm üretebildiğini anlattı.
Varnalı’ya göre davranış tasarımının 3 maddesi var:
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.