Amazon, reklam kampanyalarının planlanması, hedeflenmesi ve yönetimini yapay zekâ ajanlarıyla yeniden tasarlıyor.
Amazon, dijital reklamcılık platformunda kapsamlı bir yapay zekâ dönüşümüne gidiyor. Şirket, yıllardır reklam kampanyalarının satın alınması ve yönetilmesinde kullanılan Amazon Ad Console’un yerini Amazon Ads Agent’ın alacağını açıkladı.
Yeni platform, yalnızca mevcut sisteme eklenen bir sohbet robotundan ibaret olmayacak. Amazon, yapay zekâ ajanlarını reklamverenlerin kampanya planlama, hedefleme, optimizasyon ve yönetim süreçlerinin tamamına entegre edecek.
Şirketin reklam biriminden sorumlu Başkan Yardımcısı Kelly MacLean, dönüşümün bir isim değişikliğinden ibaret olmadığını belirterek, yapay zekânın farklı kampanya türleri ve reklamverenin platformdaki yolculuğu boyunca ortak bir yapı olarak çalışacağını söyledi.
Yeni sistem; arama, görüntülü reklam, video, streaming, ses ve programatik reklam formatları arasında kampanya yönetimini kolaylaştırmayı amaçlıyor.
Amazon’a göre reklamverenler bugüne kadar bu formatların önemli bölümünü ayrı kampanyalar halinde planlamak zorunda kalıyordu. Yeni yapı ise yapay zekâ ajanlarının farklı kampanya türleri arasındaki verileri ve bağlamı kullanarak hedef kitle belirleme ve kampanya optimizasyonuna yardımcı olmasını sağlayacak.
Amazon Ads Agent bünyesinde üç farklı kampanya yapısı bulunacak. Bunlardan biri mevcut Sponsored Ads modeli olurken, diğer ikisi DVA+ ve full-funnel campaigns olacak.
Amazon’un DVA+ çözümü; görüntülü reklam, ses, video ve programatik reklam formatlarını kapsayacak.
Hem DVA+ hem de full-funnel kampanyalarda reklamverenlere iki farklı yaklaşım sunulacak: Kampanyalar tamamen Amazon’un yapay zekâsı tarafından yönetilebilecek veya reklamverenler manuel kontrolü ellerinde tutabilecek.
Amazon, yapay zekâ destekli reklam araçlarının performansına ilişkin bazı verileri de paylaştı.
Şirketin açıklamasına göre, Amazon’un AI destekli hedefleme önerilerini kullanan reklamverenlerde benzersiz müşteri kitlesi ortalama yüzde 25 artıyor. Aynı açıklamada, maliyet başına gösterim değerinin de ortalama yüzde 10’dan fazla azaldığı belirtildi.
Amazon Ads Agent’ın yeni versiyonu önümüzdeki aylarda beta reklamverenlere açılacak. Sistem için ilk aşamada 20 pazar ve 21 dil hedefleniyor.
Amazon böylece reklamverenlerin farklı reklam formatlarını ayrı ayrı yönetmek yerine, yapay zekâ ajanları üzerinden daha bütünleşik bir kampanya yönetim deneyimine geçmesini amaçlıyor.
