Reklamcılık&Yaratıcılık
Dijital
Marka&Pazarlama
Ajanslar
MARKANIZI ZİHİNLERE GÖRSEL ÇEKİCİN DUYGUSAL GÜCÜYLE İŞLEYİN.
Marka Yaratmanın 22 Kuralı, Yönetim Odasında Savaş ve İnternette Marka Yaratmanın 11 Değişmez Kuralı kitaplarının ortak yazarı, dünyaca ünlü marka stratejisti Laura Ries Görsel Çekiç‘te pazarlamaya bambaşka bir açıdan bakıyor.
Bugüne kadar pazarlama planlarına sözcükler hâkimdi, oysaki Marlboro “kovboy”u ve Coca-Cola “şişesi” örneklerinde olduğu gibi, görsel imgelerin büyük bir cazibesi ve duygusal gücü vardır. İnsanlarla markanız arasında duygusal bağ kuran da bu tür imgelerdir. Öte yandan görsel çekiç de tek başına işe yaramaz. Markanızı tüketicinin zihnine işlemek için görsel çekicin yanı sıra sözel çivilere de ihtiyacınız var. Marlboro ve Coca-Cola örneklerinde sözel çiviler sırasıyla “erkeksilik” ve “gerçek tat” konseptleridir.
Markanızın sözcüklerle ifade edilen konumu sözel çivi, konumlandırma çivisini tüketicinin zihnine işleyecek alet ise görsel çekiçtir.
Markanıza eşsiz bir konum yaratmak için gereken görsel çekiç/sözel çivi ikilisini keşfetmenin ve doğru kullanmanın yollarının anlatıldığı Görsel Çekiç pazarlama planlarınızı kökten değiştirebilir!
Al Gore gelecekte siber uzaydan çevre sorunlarına, bilimden ekonomiye her bağlamda göğüslememiz ve tehdit olmaktan çıkarıp fırsatlara dönüştürmemiz gereken zorlukları, iyi bir araştırmanın sağladığı etkileyici bir kapsam ve derinlikte tartışıyor.”
Tim Berners-Lee, World Wide Web’in (www) mucidi
“Bu müthiş bir kitap. Al Gore siyaset ve ekonomiden bilime ve en dikenli ahlaki sorunlara kadar insanlık durumunu değişik boyutlarıyla açık, cesur ve kolay okunabilir bir dilde ele almış. Ve ne yapılması gerektiğini anlatmış.”
E. O. Wilson, Harvard Üniversitesi, iki Pulitzer Ödülü sahibi