2020 yaratıcılığın ve etkinin sınırlarını zorlayan bir yıl oldu. Ajanslar, markalar, reklamverenler, prodüksiyon şirketleri, iletişim ve medya ajansları bu zor dönemde de üretmeye devam ettiler. En yaratıcı ve en etkili projelerden yola çıkarak hazırladığımız, yılın en iyilerini kapsayan The Cat Report sonuçlarını paylaşma zamanı.
2019’da da Yılın En Başarılı Reklamvereni olmuştu Reckitt Benckiser. 2020’de Felis’te ilk kez verilen Yılın En Başarılı Markası ödülünü Finish’le kazanan şirket The Cat Report 2020’de tüm zamanların en yüksek skorunu elde etti. 2020’de Reckitt Benckiser toplam 59 birincilik ve 10 Büyük Ödül aldı. Aynı zamanda 13 yıldır tek seferde en çok Büyük Ödül kazanan şirket.
| REKLAMVEREN | FELİS | KRİSTAL ELMA | EFFIE | TOPLAM | PUAN | |
| 1 | Reckitt Benckiser | 34+1 | 22+3 | 3 | 59+4 | 355 |
| 2 | adidas | 6 | 8 | 14 | 70 | |
| 3 | Socrates Dergi | 5 | 8 | 13 | 65 | |
| 4 | Unilever | 7 | 4 | 1 | 12 | 60 |
| 5 | Koç Holding | 1 | 5 | 5 | 11 | 55 |
| 6 | Bayer (Bepanthol Baby, Bepanthol Dry Skin) | 8 | 3 | 11 | 55 | |
| 7 | Gmag | 3 | 6 | 1 | 10 | 50 |
| 8 | sahibinden.com | 3 | 5+1 | 8+1 | 50 | |
| 9 | Piu Entertainment & SAKM | 4 | 3+1 | 7+1 | 45 | |
| 10 | Arçelik | 4 | 4 | 8 | 40 | |
| 11 | Greenpeace Türkiye | 3 | 5 | 8 | 40 | |
| 12 | The Coca-Cola Company | 5 | 3 | 8 | 40 | |
| 13 | Vodafone Türkiye | 7 | 1 | 8 | 40 | |
| 14 | Akbank | 3 | 2 | 2 | 7 | 35 |
| 15 | Karaca | 4 | 3 | 7 | 35 | |
| 16 | Turkcell | 3 | 3 | 1 | 6 | 30 |
| 17 | Türk Eğitim Vakfı | 5 | 1 | 6 | 30 | |
| 18 | Samsung Electronics Türkiye | 4 | 2 | 6 | 30 | |
| 19 | Eczacıbaşı/Detan/Selpak | 1 | 4 | 5 | 25 | |
| 20 | Garenta ve ikinciyeni.com | 3 | 2 | 5 | 25 | |
| 21 | A101 | 1 | 2 | 1 | 4 | 20 |
| 22 | Oppo Türkiye | 2 | 1 | 1 | 4 | 20 |
| 23 | Terra Pizza | 3 | 1 | 4 | 20 | |
| 24 | Yapı Kredi | 2 | 2 | 4 | 20 | |
| 25 | McDonald’s | 1 | 1 | 1 | 3 | 15 |
| 26 | ASUS | 1 | 2 | 3 | 15 | |
| 27 | Balparmak | 1 | 2 | 3 | 15 | |
| 28 | BluTV | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 29 | Garanti BBVA | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 30 | Honda Türkiye | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 31 | Kiğılı | 3 | 3 | 15 | ||
| 32 | P&G | 3 | 3 | 15 | ||
| 33 | RVD & RD | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 34 | Trendyol | 1 | 2 | 3 | 15 | |
| 35 | TTEC | 3 | 3 | 15 | ||
| 36 | Türk Hava Yolları | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 37 | URYAD | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 38 | Yemeksepeti | 2 | 1 | 3 | 15 | |
| 39 | Intel | 2 | 2 | 10 | ||
| 40 | Vatan Bilgisayar | 2 | 2 | 10 | ||
| 41 | Şölen | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 42 | Metro Türkiye | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 43 | BigChefs | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 44 | Boyner | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 45 | Hepsiburada | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 46 | ING Türkiye | 2 | 2 | 10 | ||
| 47 | L’Oréal Türkiye | 2 | 2 | 10 | ||
| 48 | Logitech Türkiye | 2 | 2 | 10 | ||
| 49 | Netflix | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 50 | OPET | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 51 | Renault Türkiye | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 52 | Takeda | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 53 | Tekzen | 2 | 2 | 10 | ||
| 54 | Türk Kızılay | 2 | 2 | 10 | ||
| 55 | WWF Türkiye | 1 | 1 | 2 | 10 | |
| 56 | Zoetis Türkiye | 2 | 2 | 10 | ||
| 57 | Arvento | 2 | 2 | 10 | ||
| 58 | Awake Coffe&Espresso | 2 | 2 | 10 |
The Cat Report’ta değerlendirilen yarışmalar Felis Ödülleri, Kristal Elma, Effie Türkiye ve Cannes Lions’tır. Puanlar her yarışma için eşit olmak üzere; birincilik ödüllerine 5, büyük ödüllere 10 puan verilerek hesaplanmıştır. 2020 yılında düzenlenmeyen Cannes Lions hesaplamalara dahil edilmemiş, tablolarda gösterilmemiştir. 2 ve üzeri ödülü olan reklamverenlere yer verilmiştir.
Skorlar ve ödülleri bir yana, Reckitt Benckiser, 2018 yılından bu yana Finish için hayata geçirdiği “brand purpose” projeleriyle adeta Türk reklam tarihini yeniden yazıyor. Türkiye’deki ve dünyadaki su problemini gündemine alıp markasının amacını bu sorunla mücadele olarak belirleyen Tarık Bayar yönetimindeki ekip pek çok yaratıcı ve etkili projeyi hayata geçirdi, geçirmeye de devam ediyor. Gerek marka amacı gerek içerik entegrasyonu gerekse markalı içerik anlamında istisnasız en başarılı projelerdi Finish projeleri. Belli ki yarışma jürileri de bu konuda ikna olmuş. Beni en çok etkileyen Kuşlar Geri Dönüyor ve Bir Gölü Kurtarmak projeleri oldu. Kars’taki Kuyucuk Gölü’nü yeniden doğaya kazandırmak gerçekten ulvi bir amaç. Finish gibi markaları çoğaltmak hepimiz görevi olmalı.
2020’de en çok dikkat çeken Finish projelerini ise şöyle sıralayabilirim: Kapatalım Muslukları, Finish Su Endeksi, Bir Gölü Kurtarmak, Mucize Dönüşüm ve Hayrat.
Bundan sonra reklam ve iletişimin çok hızlı değiştiğine tanık olacağız. Bu değişimde Reckitt Benckiser’in projeleri öncü olacak ve tüm sektöre ilham verecek gibi görünüyor.
Kullanıcı adını ya da e-posta adresini gir. Sana bir e-posta göndereceğiz. Oradaki bağlantıya tıklayarak parolanı sıfırlayabilirsin.
Here you'll find all collections you've created before.
