Reklamcılar Derneği (RD) bugün (24.03.2008) REM Binasında gerçekleştirdiği bir basın toplantısıyla 2007 yılına ait medya ve reklam yatırımları rakamlarını basınla paylaştı.
RD Başkanı Cem Topçuoğlu ile RD ve RV Genel Müdürü Ayşegül Molunun katılımıyla gerçekleşen 2008in ilk medya paylaşım toplantısının gündem maddelerini 2007 sonuçları, büyümenin ardındaki itici güç ve 2008 öngörüleri oluşturdu.
Toplantıda 2007 toplam reklam harcamaları 4 milyar 135 milyon YTL olarak açıklanırken bu rakamın 3 milyar 308 milyon YTLlik kısmını medya harcamalarının oluşturduğu belirtildi ve hem medya hem de reklam yatırımlarının 2006ya göre artış oranı yüzde 20 olarak kaydedildi.
EN HIZLISI AÇIKHAVA
En çok reklam harcaması yapılan mecra 1 milyar 760 milyon YTL ve yüzde 53,69luk payla televizyon olurken, bu mecra bir önceki seneye göre yüzde 22 büyüdü. Televizyon, gazete, dergi, açıkhava, radyo, sinema ve internet mecralarına ait rakamların açıklandığı toplantıda tüm mecraların büyüdüğü gözlenirken internetin sinema mecrasını geride bıraktığı dikkati çekti. İnternet yüzde 1, 56lık payıyla yüzde 1,09 paya sahip sinema mecrasını geçerken kendi içinde en çok büyüyen mecra yüzde 46,88lik büyüme oranıyla açıkhava oldu. 2006 yılında açıkhava mecrasına 106 milyon YTLlik harcama yapan reklamverenler 2007 yılında ise bu mecrada 235 milyon YTLlik yatırım yaptılar.
RD Başkanı Topçuoğlu, bu rakamlar sonucunda makro açıdan ortalama yüzde 25 bandında sektörün ardışık olarak 6 yıldır büyüme eğilimini sürdürdüğüne dikkat çekti.
2007 yılı içindeki yatırımlara bakıldığında en çok büyüyen sektörlerin finans, iletişim, inşaat, perakende, içecek, ev temizlik olduğunu söyleyen Topçuoğlu bu altı sektörün toplamda yüzde 32lik bir büyüme oranına sahip olduğunu sözlerine ekledi.
Toplantıda büyüme oranlarına bakıldığında televizyon ve açıkhavanın öne çıkmasına rağmen yüzde 1, 56lık payına aldanmadan internet mecrasının da göz ardı edilemez biçimde yükselişini sürdürdüğüne dikkat çekildi.
VİTES KÜÇÜLTMEYELİM
2008 yılı için yüzde 15 ila 18 aralığında bir büyüme gerçekleşeceğini tahmin ettiklerini söyleyen Topçuoğlu, reklamverenlere de seslenerek sıkça adı geçmeye başlayan kriz ve resesesyon kavramlarından reklamverenlerin endişelenip iletişim faaliyetlerinde vites küçültmemelerini istedi ve bu dönemlerde iletişim faaliyetlerini kesen markaların çok zor durumlara düştüğünü bir önceki krizde açıkça görüldüğünü hatırlattı ve bir markanın bu dönemde kaybettiği değerlerini geri kazanmak için çok büyük efor ve zamana ihtiyaç olduğunu sözlerine ekledi.